夫妻关系与标志图形和字体

2013年11月12日，大马设计发表设论：《论夫妻关系与标志图形和字体》，标识图形和字体之间就像夫妻，如果气质完全不搭，不般配，是很难形成一个稳定组合的，图形和字体关系中有一个黄金法则，就是当图形标识为主的时候，字体一定要设计的平正，这就像一个高大个性的男人找了一个温柔可人的小女生，一个强势，一个依附，只有这样才可能构成稳定关系。如果一对都个性张扬的情侣，这是没法相处时间太久，会天天吵架，最后分手，图形个性，字体也张扬的标志组合是没法构成稳定关系的。反之，当女汉子当家，爷们就只能在家带孩子做饭了。就像中国人常说得阴阳，他们必须是一个强，一个弱的关系，才会有永恒的稳定。我们看所有成功的案例，无不本着这样一个原则，如果不是这样原则的标识和字体关系，基本难成名企。

先说说大马设计logo和字体，logo是一个动感光波（可不是波霸的波），汉字字体是明朝类字体，英文字体是Bodoni，之所以选择这两个字体和图形搭配是因为无论汉字和英文他们都有类似图形中尖角部分和modern衬线中带有构成感的齐边。这就是情侣中的共同点，一对情侣要么有共同爱好，要么有共同认知，否则无法维持长久的婚姻关系，我们的logo和字体组合如果他们是一个家庭，那么就是一对现代和传统都具备的家庭，和此时此刻的中国一样，转型中，既有中国传统思想传承，又受外来文化侵袭。

来看一个全世界都知道的标志——奔驰，奔驰logo和字体是德国设计元老 Kurt Weidemann（克特‧威德曼）耗时3年设计完毕的经典之作,图形和字体有着共同气质，代表了德国设计的严谨，理性，精准的特点，一对古典高贵的夫妻。

再来看看更文化一点的品牌——派克，这在书写历史上绝对有着超级影响地位的品牌1888年创立，丈夫图形一个大p，张扬尖锐，带着花体的奢靡像一个美国典型花花公子，老婆字体是典型人文主义字体，知性温柔，两人唯一的共性就是都有变化粗细的笔画。

同样是钢笔，另一对来自德国的家庭，就正好相反了，1906年成立的万宝龙是全球最奢侈钢笔代表，在全世界都男尊女卑的大环境下，女汉子当家，粗大，壮实的无衬线字体，醒目而庄重。老公温柔体贴，勃朗峰的积雪像一朵小花。

说了半天文化人，再来看看体育吧，阿迪达斯在体育届的影响力不用说了吧，地球人都知道。图形老公体格健壮，充满男人味，方正的如刀削的脸庞，匀称的健美身材。字体老婆是选自70年代设计的前卫体，时尚，现代。有点贝克汉姆和维多利亚的感觉。

说点有科技含量的吧，微软新的logo和字体有点微硬了，但是无论新旧logo和字体，都是妇唱夫随，旧的logo（下面的）窗户据说是比尔盖茨自己设计的。红黄蓝绿四片玻璃有点微软，中性平和，是一个好好先生。老婆字体使用的是大名鼎鼎的Helvetica，更是中性的要命，这两口子啊，咋说你们呢，不招人喜欢，但是绝对也不惹人烦。

是不是该说点中国的了？这标志都认识吧，至于是否地球人都认识与否我不知道，反正中国人都认识，这也是我最喜欢的中国标志之一，老公典型中国传统爷们，平正外表，内心复杂。在职场和人际关系中，左右逢源，没有联系不上的人。汉字老婆典型中国家庭妇女，没有棱角，直白。这哥们还养了一个外国小三或者在外国混了几年的海龟女（英文部分），小三花枝招展总想出头，但是有老婆牵连，没法转正。

好了，例子太多，基本每一个成功品牌都具备上述观点，就不一一举例了，设计源于生活，只有对生活热爱才会有好的创意思想。

大马设计，2013.11.12