方正转变服务方向 抢滩字体市场

市场上商品经营者为获得更多的市场份额、更高的经济效益互相的角逐竞争已延续到了各个垂直细分领域，文字字体便是其中之一。

　　文字作为中国文化创意产业的一个重要组成部分，不管是看书、看报纸、看手机、看电视都离不开字，也和我们的生活息息相关。字体不但可以传情达意，也是一种视觉审美，每一款字体都具有其时代特征以及鲜明的个性与气质。

　　这些个性与气质也深深地影响了我们的商业行为和品牌意识：企业选择了合适的字体用在商标标识、产品包装、广告、企业网站等地方，这不仅代表企业形象，也能很好地体现品牌定位，促进产品销售;反之则差距甚远。北京北大方正电子有限公司总裁杨斌向第一财经记者表示。

　　在6月25日“数往知来——向前辈致敬暨方正字库新品发布会”上，北大方正电子有限公司发布了10款商业字体。从具有女性气息浓厚，适用于化妆品、服装、生活用品等行业的方正非凡体;到可爱活泼适合玩具、食品、服装等儿童相关行业的方正雅珠体;再到具有浓厚装饰意味与宫廷的磅礴气息，适用于影视宣传及地产广告的方正帝后体。无一不透露出方正在文字字体市场上的雄心。

　　方正电子字库业务部总经理张建国在会上表示，方正最初的客户主要集中在出版社、报社、杂志社等传媒领域。而这几年的市场变化使方正改变了商业模式，开始去为企业服务，着力在产品包装上来提供更高价值传播途径。“我们也在和很多第三方合作，比如说小米、酷派的手机应用商店，包括之后的网站，一起上线后，还陆续会有新的品种推出。” 张建国向第一财经记者表示。

　　在如今这个信息爆炸的时代，很多人不想接触太多的信息，只想接触自己感兴趣的内容，而广告如何打破这个信息屏障无疑是个难点。这时，重视感官的图片、字体就凸现出优势来，有一个非常高效的视觉性并合适呈现的时候，很多诉求可以事半功倍。安索帕资深创意总监彭涛在会上表示。

　　“2015年的淘宝双十二，我们集合2000多家有独特个性的淘宝小店，放到20多个主题场馆。在设计时，应用了非常多的字体，这些字体都可以和主题场馆有切合的含义互补，达到了非常好的传播效果。” 彭涛补充道。

　　盗版猖獗是文字字体市场最大的痛点，张建国表示，没有良好的知识产权意识和保护，进入这个市场就存在一定的风险。

　　不过现在整个国家都在重视知识产权，北京、上海、广州专门成立了知识产权相关法院，越来越多的人开始了解字体情况，支持字库行业，张建国满怀信心地表示。